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        今天,你的盲目自信和固執,正將你一步步拖入失業的邊緣……

        2020-01-12  可馨職隅

          42歲,離職成為了一生中最難抉擇的事!

          十年前,說辭職就辭職,還沒離開上家,下家的電話就紛涌而至,開出的薪酬一個比一個有誘惑力。那時的我血氣方剛,脾氣大得讓下屬顫抖。

          我傻傻的以為這是因為我的專業能力夠硬,所以老闆們都搶著要我,直到35歲以後,才發現所謂的專業並沒有那麼牛,90后的新生代隨便一個都可以做得比我好,當初是這個職業我才戴上了光環。

          我是做品牌策劃的,一畢業就去了台湾的外企,在4A公司任職多年。32歲回到老家的省會城市,我成了各個本土廣告公司的「搶手人才」,職位和薪酬收入也達到了人生的巔峰。

          那時的客戶也特別崇拜廣告公司的專業人士,什麼廣告片、節點活動、促銷方案,只要是我們提出來的,客戶很難拒絕,當然廣告效果也是很好的說服力。我帶領的團隊,一年可以給公司創造300多萬的利潤。

          三年後,廣告行業的整體業績出現嚴重的下滑,新媒體的新起,人人都可以是自媒體,人人都可以打造一個新品牌。客戶對廣告公司的依賴開始越來越弱,招個3-5人的畢業生團隊就能做出跟廣告公司策劃差不多的效果。

          我的專業越來越不被認可,高投入、長周期、多團隊運作的時代已經慢慢的離我們遠去,原來100多萬才能拍一條優質的廣告片,後來降到了30萬就可以拍一條帶三線明星的廣告片,再後來客戶的策劃團隊用手機隨便一拍,成本也許只有3-5百,就有十幾二十萬的點擊量。

          重金打造的品牌策劃已經走向沒落,人人品牌化的時代已經崛起。

          作為廣告人,這是我最不願意看到的結果!那麼多年的專業累積和案例研究,突然變得越來越廉價,時代和市場的變化快到我有些跟不上。

          這些年,靠著之前的專業老本,勉強還能為公司創造一些利潤。只是明顯感覺到客戶的滿意度越來越低,我不太願意接受這個現實,不斷的跟老闆強調,客戶的品牌認知是需要教育的,那些短視頻只能博取短時間的眼球,根本沒有品牌深度……

          作為老闆,以經濟利益為核心,客戶願意為什麼買單,他就覺得什麼有用,我的理由聽似有道理,但沒有客戶買單。這一年下來,我不但沒有拿下新的客戶,還讓公司丟了2個大客戶,因為我的執著以及所謂的專業信仰。

          上個月的某天,老闆跟我談了好久,他說明年要麼我的薪酬降低一半,要麼就離開公司,他的眼裡再也沒有曾經的信任,言語中也透露出了許多無奈。

          我沒有立馬回應,因為我知道42歲的我需要謹慎考慮,如今的自己已經沒有了當初的鋒芒。

          跟老闆談完后的一周,我瘋狂的投簡歷,找工作。月薪2萬元的工作少之又少,品牌策劃崗位的要求也與我擅長的專業大相徑庭,年齡的上線更是慘無忍睹,我漸漸陷入恐慌之中。

          當初的經驗和自滿讓我迷失了自我,一直躺在舒適區中,複製粘貼式的消耗經驗。神壇上的位置坐久之後,自己都開始欺騙自己,以為自己是神,可以拯救客戶,沒想到最終連自己都救不了。

          是什麼讓我如此的執迷不悟?

          1、太舒適

          環境的轉變讓我進入了舒適區,一直有種我是來拯救公司、拯救客戶的心理,這樣的錯覺還被老闆以及客戶肯定著。面對新崛起的新媒體,我低估了它的裂變力,總想著我是被認可的,我可以按照我的想法去做。

          舒適讓人墮落,它侵蝕了思想,還腐化了手腳。

          2、太自我

          神壇上的人很難看到自己的不足,說得難聽一點就是「目中無人」。台湾回來后,沒有什麼人能夠入得了我的眼,同行的作品和策劃案常常被我批得一無是處,批著批著,我形成了一套自己的理論,現在看來真是目光短淺。

          3、太固執

          有同事跟我提醒過要跟上新媒體時代的潮流,要研究消費者底層思維,而我卻偏偏堅持專業至上,專業是可以引導消費者的思想的。一次次的執行效果啪啪打著我的臉,市場給我的教訓太多,多到我不得不承認自己的固執。

          人在獨自面對自己的時候最可怕,那些過往的情景一幕幕的飄過,悔恨自己當初為什麼沒有好好靜下心來反觀自我,悔恨三十幾歲的年齡時囂張大過謙虛。如果一切還能重來,我希望我能夠早一些意識到以下三件事的重要性:

          第一:提前做好人生規劃

          在個人時間和精力還充裕的時候,就要把重要的事項納入規劃中,前瞻性的思考:(1)我的專業是否能夠不斷解決客戶的需求。(2)這份工作能否充分發揮我的優勢。(3)每一年我要提升的能力是什麼。(4)個人成長的終極目標是什麼。(5)在失去工作后能否有賺取收入的來源。

          賺取工資只是最低級的人生目標,沒有長遠的規劃,多年後的焦慮也只會停留在最低級的層面。

          第二:不要畏懼變化,想好了就要去做

          市場一定是在發展變化中的,你無法抗拒它的變化,但你一定要適應它。改變並不會像我們想象中的那麼難,只要你願意放下身份、放下面子、放下所謂的專業。

          去做就好!

          第三:貼近消費者,貼近客戶

          本質上我們的所有行為都是為消費者和客戶解決問題,因為你的行為給消費者和客戶帶來改變,那麼你就具有市場價值。所有的工作都是如此,解決所需,產生價值。

          墨守成規式的成長不是成長,只會讓人越陷越深,最終被「自我」所掩埋。

          現在的我已經無力跳槽,因為我無法找到更合適的工作。多麼可怕又可笑的現實,這是這幾年迷失自我的結果,也是市場對我的懲罰。但是,作為一個廣告人,我不會認輸,也不敢認輸!

          願再次相見時,你能看見我的改變。

          【原創文章】轉載請聯繫本人並註明出處。

          可馨職隅,職場故事精。知故而不世故,知事而不多事。更多文章,請關注 @可馨職隅

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